Šifrovací technologie: Chrání nás, nebo je to jen iluze bezpečnosti?

Ve své práci Don’t Kill the Messenger se Veronika Balbuzanova zaměřuje na to, jak by šifrovací technologie komunikačních služeb mohly změnit legislativní prostředí týkající se zveřejňování dat. Narážíme v tomto ohledu na zásadní otázku. Koho šifrovaná data chrání? Obyčejné lidi nebo padouchy a teroristy? Balbuzanova se zaměřuje na šifrování „end-to-end“ a dočasnou (mizející) komunikaci, které chrání soukromí uživatelů, ale zároveň ztěžuje práci vyšetřujícím orgánům. Tento problém je známý pod označením „Going Dark Problem“.

V současnosti, kdy každý den posíláme obrovské množství zpráv přes různé komunikační platformy, se šifrování stává klíčovým prvkem naší digitální bezpečnosti. Například WhatsApp a jeho šifrování end-to-end znamená, že nikdo jiný než komunikující strany si nemůže přečíst obsah zpráv. Tento přístup chrání data před zvědavýma očima, ale co se stane, když je potřeba informace získat pro vyšetřování závažných zločinů? Ani samotný WhatsApp však do konverzací nedokáže proniknout, tudíž nedokáže pomoci například při vyšetřování trestné činnosti nebo terorismu.

Balbuzanova uvádí také případ, kdy Apple odmítl FBI pomoci odemknout iPhone teroristy, což vyvolalo velkou veřejnou debatu o rovnováze mezi soukromím a národní bezpečností. Stále častěji se tak setkáváme s otázkou, jak moc můžeme důvěřovat technologickým společnostem, že správně balancují mezi ochranou našich dat a potřebou spolupracovat s vládami. Na jedné straně chrání naše osobní data, ale na druhé straně chrání i data vrahů a teroristů, kteří se přes jejich platformy mohou domlouvat na další trestné činnosti.

Dnešní digitální éra sociálních sítí přináší nové výzvy. Sociální média jako Facebook, Instagram, nebo Twitter se stávají platformami, kde uživatelé sdílejí osobní informace, názory a zážitky. Zde šifrování hraje důležitou roli v ochraně uživatelů před hackingem a neoprávněným sledováním. Avšak stejně tak může komplikovat práci orgánů činných v trestním řízení, které potřebují přistupovat k datům v rámci vyšetřování, protože se bohužel na těchto platformách nesdílejí pouze plány na dovolenou, ale také plány teroristických činů.

Jak můžeme tedy najít správný kompromis? Balbuzanova navrhuje, aby byly zákony jako Electronic Communications Privacy Act a Stored Communications Act aktualizovány, aby lépe reflektovaly současné technologické prostředí. Tato aktualizace by měla zahrnovat jasná pravidla pro přístup k šifrovaným datům, která by zohledňovala jak ochranu soukromí, tak potřeby národní bezpečnosti. V současnosti totiž neexistuje postup, který by jakkoliv umožňoval tato osobní data nabourat.

Dalším krokem by mohla být lepší spolupráce mezi technologickými firmami a vládními orgány. Navrhované řešení by mohlo zahrnovat vytvoření bezpečných dveří – speciálních přístupů, které by byly použitelné pouze v extrémních a řádně odůvodněných případech. Tento přístup by však vyžadoval velmi pečlivé zabezpečení, aby nedošlo k zneužití. Jiná cesta podle mého názoru však neexistuje. Nemůžeme chránit zločince, tím totiž zásadně nabouráváme svou vlastní svobodu a vystavujeme se obrovskému nebezpečí.

Vývoj nových technologií by měl být také zaměřen na vytvoření šifrovacích metod, které by umožnily účinnější a rychlejší reakci v případě právních požadavků, aniž by celkově oslabily bezpečnost uživatelů. Zde hraje klíčovou roli výzkum a vývoj v oblasti kyberbezpečnosti.

Problematika šifrování a soukromí v digitálním věku je komplexní a neustále se vyvíjí. Je nezbytné, aby společnost jako celek – od běžných uživatelů přes technologické giganty až po vládní instituce – diskutovala o těchto otázkách a společně hledala řešení, která budou spravedlivá a efektivní. Jaké technologické inovace přinese budoucnost a jak se s nimi vypořádáme, určí nejen naši schopnost chránit osobní údaje, ale i naši schopnost zachovat si svobodu a bezpečí v digitálním světě.

Možná by se teď vyplatilo zahodit svůj smartphone do nejbližšího koše a vyhlásit úplný technologický detox, ale všichni asi víme, že to se nestane. V digitální době už teď pár stovek let asi budeme žít a vlastním vzdorem nic nezměníme. Proto se zastavme a zamysleme se. Je před námi několik zásadních otázek, na které bychom si měli odpovědět:

Jak hluboko do našich digitálních životů mohou zasahovat vlády a soudy, aniž by nás to připravilo o soukromí, které tak chráníme? Nejde ochrana soukromí proti obecné bezpečnosti? Pokud technologické firmy vytvoří „bezpečné dveře“ do našich dat, kdo bude hlídat hlídače? Jak se ujistíme, že tyto speciální přístupy nebudou zneužity nebo hacknuty? Jak moc transparentní můžeme být? V době, kdy každé kliknutí a každý like může být zaznamenán, jak můžeme chránit naši digitální stopu? Co si vyberete vy? Jaký kompromis jste ochotni přijmout mezi ochranou vašich dat a pocitem bezpečí? Jakou váhu má pro vás osobní soukromí v digitálním věku? Samé otázky.

Martin Polívka

Zdroje:
Balbuzanova, V. (2020). Don’t Kill the Messenger: How the New Technologies Used by Internet-Based Communications Providers are Gutting Compelled Disclosure Laws. Journal of Law & Cyber Warfare, 8(1), 121-152

Vliv nových médií na obraz těla a nákupní chování mladých žen: Analýza Generace Z ve světle kosmetického průmyslu

Tato studie nám přináší důležitý vhled do toho, jak technologické inovace a sociální média formují naše myšlení a chování, zejména pokud jde o vnímání krásy a sebevědomí.

Nová média hrají klíčovou roli na vnímání vlastního těla a nákupní chování mladých žen. Studie, kterou provedli autoři Nisreen Ameen, Jun‐Hwa Cheah a Satish Kumar na vzorku složeném z více než 200 dobrovolnic generace Z zkoumá, jak kosmetické značky mohou využít technologických inovací, jako je rozšířená realita, chatboti a sociální média, aby posílili pozitivní obraz těla a zlepšili tak i nákupní chování mladých spotřebitelek. Ačkoliv jsou čtenáři spíše zvyklí číst o novodobém pojetí kultury spíše v negativní konotaci, v tomto případě je tomu jinak. Podobné studie mohou v budoucnu přispět k vytváření inovativních a etických strategií v kosmetickém průmyslu.

Studie se zaměřuje na analýzu vlivu nových médií na sebehodnocení obrazu těla mladých žen. Autoři zkoumají, jaké role hrají technologické inovace a sociální média ve formování obrazu vlastního těla a jak to ovlivňuje jejich nákupní chování. Studie byla provedena na vzorku složeném z 200 dobrovolnic generace Z. Tyto ženy byly náhodně vybrány mezi účastnicemi jejich výzkumné laboratoře. Z tohoto celkového vzorku bylo 100 účastnic vystaveno scénáři s virtuální asistentkou a dalších 100 účastnic bylo vystaveno scénáři s virtuálním kamarádem. Takto rozdělený vzorek umožnil autorům porovnat jednotlivé reakce na různé typy podpory chatbotů.

Výzkumný model k provedeným studiím

Jedna z otázek, kterou autoři použili, se týkala vnímání virtuálního asistenta – u druhé skupiny kamaráda. Účastnice byly vyzvány, aby vybraly odpověď, která by správně identifikovala typ komunikace, který jim byl přiřazen, například: „Byl vám prezentován virtuální asistent nebo virtuální kamarád?“. Další otázkou, kterou autoři svým respondentkám kladli, bylo hodnocení typu chatbota podle vybraných kritérií, jako je přívětivost, užitečnost a příjemnost interakce. Výsledky manipulační kontroly prokázaly významné rozdíly mezi podmínkami s virtuálním asistentem a virtuálním kamarádem, což potvrdilo úspěšnost manipulace.

Rozdíly mezi virtuálním asistentem a virtuálním kamarádem

Jako součást experimentu byly účastnice po 30 sekundách vystaveny krátkému textovému úryvku a následně byly požádány o vyplnění dotazníků. Kromě toho byly do sběru dat zahrnuty také nové kontrolní proměnné, jako je emocionální pouto ke značce, reputace značky a povědomí o značce, s využitím příslušných dotazníkových položek převzatých z předchozích studií, které již autoři v minulosti prováděli.

Autoři analyzovali data za použití techniky Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), který slouží k vyhodnocení měřícího modelu a strukturálního modelu. Všechny položky v měřicím modelu dosáhly vnějších zátěžových hodnot nad prahovou hodnotou 0,70 a výsledky analýzy pak ukázaly uspokojivé hodnoty CA, CR, AVE a HTMT pro obě podskupiny dat.

Kosmetické značky mohou podpořit pozitivní vnímání těla a zvýšit sebevědomí mladých dívek

Nisreen Ameen, Jun‐Hwa Cheah a Satish Kumar svým výzkumem naznačují, že vhodné využití technologií a sociálních médií může posílit sebevědomí a podpořit zdravé nákupní chování. Dále rozebírají strategie, které mohou kosmetické značky použít ve prospěch svých zákaznic. Zároveň upozorňují na výzvy spojené s etickým využitím sociálních médií a technologických inovací. Podle nich je potřeba se zamyslet nad tím, jak efektivně integrovat nová média do marketingových strategií tak, aby byly nejen účinné, ale zároveň eticky odpovědné.

Jednou z doporučených strategií je spolupráce kosmetických firem s IT firmami, která by pomohla dalšímu vylepšení technologických inovací. Autoři navrhují například využití rozšířené reality, která by se dala použít v kosmetických aplikacích. Tato inovace může pomoci lepší percepci v reálném čase a přesnějšímu zobrazení funkcí pro uživatele.

Dále autoři kosmetickým značkám doporučují, aby si pečlivě vypracovali strategie pro efektivní integraci sociálních médií při komunikaci s mladými ženami. Důraz kladou na spolupráci s důvěryhodnými influencery na sociálních médiích, kteří přirozeně oslovují cílovou skupinu.

Potvrzení hypotéz v oblasti sebevědomí a důvěryhodnosti influencerů na cílovou skupinu

Význam etického využívání nových médií

Vzhledem k tomu, že sociální média hrají významnou roli v životě mladých lidí, autoři poukazují na důležitost zajištění důvěryhodnosti a autenticity obsahu, který mladé ženy na sociálních médiích konzumují. Existuje riziko, že neautentické obsahy nebo nereálné standardy krásy mohou negativně ovlivnit sebevědomí a vnímání těla mladých žen. Zejména, pokud vezmeme v úvahu, že se dnes na sociálních sítích běžně obsah monetizuje a influenceři pomocí tzv. „spolupráce“ se značkou nemusí doporučovat to, čemu sami věří, nebo je eticky správné. Tomuto tématu se věnuje například Crystal Abidin, autorka knihy Internet Celebrity: Understanding Fame Online, kde rozebírá měnící se online a mainstreamovou kulturu, ve které internetové celebrity dokázaly získat nejen slávu, ale i kariéru na plný úvazek.

V souvislosti s etickými otázkami autoři dále zdůrazňují nutnost vyváženého využívání technologií tak, aby se zamezilo případnému negativnímu dopadu na duševní zdraví mladých žen. Přehnaná exkurze do virtuální reality nebo nadměrné používání sociálních médií může mít negativní dopad na sebevědomí a psychické zdraví jedinců.

Budoucnost kosmetického průmyslu v digitálním věku

Ameen, Cheah a Kumar diskutují o vztahu nových médii a psychického zdraví mladých žen. Svými závěry podporují potenciál nových médií k podpoře pozitivního obrazu těla a zdravého nákupního chování, ale zároveň zdůrazňují potřebu etického a odpovědného přístupu k jejich využívání. Autoři také navrhují možné směry dalšího výzkumu v této oblasti a diskutují o potenciálních omezeních a rizicích spojených s nadměrným využíváním nových médií.

Výzkum potvrdil správnost většiny autory navržených hypotéz (H1 až H7c), které se týkaly vlivu různých faktorů, jako je důvěra v sociální média, závislost na sociálních médiích, vnímání těla, sebehodnocení a nákupního chování mladých žen Generace Z. Tato potvrzení hypotéz naznačují, že technologické inovace a sociální média mají významný vliv na chování a psychické stav mladých žen.

Tento výzkum přináší cenné poznatky pro budoucí strategie kosmetických značek a zároveň zdůrazňuje potřebu pokročilých, etických a udržitelných přístupů k využívání nových médií ve prospěch spotřebitelů. Autoři také navrhují další směry výzkumu a diskutují o potenciálních dopadech nových médií na společnost a jednotlivce.

Zdroj: AMEEN, Nisreen; CHEAH, Jun‐hwa a KUMAR, Satish. It’s all part of the customer journey: The impact of augmented reality, chatbots, and social media on the body image and self‐esteem of Generation Z female consumers. Online. Psychology & marketing. 2022, roč. 39, č. 11, s. 2110-2129. ISSN 0742-6046. Dostupné z: https://doi.org/10.1002/mar.21715. [cit. 2024-05-03].

ABIDIN, Crystal. Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Emerald, 2018. ISBN 9781787560796.

Jak #HongKongPoliceBrutality ovládl Twitter

Síla a vliv Twitteru na protesty v Hongkongu

Hongkongské protesty v letech 2019 až 2020 otřásly celým světem. Začaly jako veřejný odpor vůči vládnímu návrhu zákona o vydávání, ale rychle nabraly na síle a staly se globálním fenoménem díky síle sociálních médií, zejména platformě Twitter (dnes známá jako sociální síť X).

Studie Ronga Wanga a Alvina Zhoua s názvem Hashtag activism and connective action: A case study of #HongKongPoliceBrutality ukázala značný nárůst používání hashtagu #HongKongPoliceBrutality. Hashtag nejfrekventovaněji vystupoval v listopadu 2019, kdy byl zastřelen neozbrojený student a další student zemřel po pádu z budovy během policejní akce. Značná část příspěvků se týkaly používání slzného plynu na protestující a dalších různých typů útoků na protestující.

Zatímco tradiční média často mlčela, Twitter se stal hlavním fórem pro sdílení informací o násilí hongkongské policie. Uživatelé Twitteru dokumentovali každodenní události a brutální scény, které se pak šířily díky retweetům. Mezi takové zprávy patřilo například odpálení kolem 16 000 plechovek slzného plynu během protestů a zatčení více než 6 000 lidí. Demonstranti využívali Twitter k organizaci akcí, sdílení petičních kampaní a k budování globální solidarity pomocí hashtagů. Twitter se tak stal hlavním fórem, kde se svět mohl dozvědět o brutalitě hongkongské policie a kde se se objevovala podpora z celého světa. Virální šíření hashtagu #HongKongPoliceBrutality ukázalo sílu sociálních médií při podpoře sociálního hnutí.

Podle analýzy se hashtagový aktivismus ve spojení s analýzou sítí a modelováním témat ukázal tři hlavní mechanismy, které poháněly hnutí v Hongkongu. Prvním z nich je generativní roli přijímání, což znamená, že uživatelé se aktivně zapojovali a přebírali různé role ve sdílení informací a organizaci akcí. Druhým mechanismem je vyprávění založené na hashtagu, kde aktivisté vytvořili silné příběhy a narativy spojené s určitými hashtagy, což zvyšovalo zapojení dalších uživatelů a podporu. Třetím mechanismem je zarovnání problémů mezi různými sociálními skupinami prostřednictvím sdílení informací a koordinace akcí.

zdroj: rollingstone.com

Dynamika subkomunit během protestů

Během protestů se Twitter stal důležitou platformou pro sdílení informací a podporu mezi aktivisty. Analýza ukázala, že síť Twitteru byla rozdělena do více než 70 subkomunit, které se navzájem retweetovaly a sdílely podobný obsah.

Největší subkomunita zahrnovala více než 4 000 uživatelů, kteří navzájem sdíleli a retweetovali své příspěvky. Zaměřovali se zejména na aktuální události – střelbu, použití slzného plynu atd. Fungovali jako skupina digitálních reportérů, kteří sledovali události na první linii a okamžitě je sdíleli se světem. Další subkomunity se zaměřovaly například na varování o rizikových místech jako jsou restaurace a náměstí, kde bylo větší riziko policejního zásahu, či reportáže o násilnostech na univerzitních kampusech.

Ačkoliv každá komunita měla své zaměření, všechny sdílely základní témata jako dokumentování policejní brutality, popis používaných zbraní a nástrojů policie a žádosti o pomoc novinářů a světa.

Angažovanost digitálních aktivistů

V digitálním aktivismu se dlouhodobě diskutuje o roli sociálních sítí při ovlivňování kolektivních akcí a sociálních hnutí. Středem této debaty je termín „slacktivismus“, označující online aktivity spojené s aktivismem jako pouhý prostředek lepšího pocitu uživatelů – tedy podle tohoto označení se lidé zapojují do zdánlivě aktivistických konání jako jsou lajky, sdílení a komentování, aniž by se skutečně podíleli na skutečných aktivistických činnostech. 

Podle analýzy aktivní šíření informací různými zdroji a jejich seskupování může pomoci ve vytváření společných cílů. Lidé, kteří nejsou součástí vyšších mocenských vrstev, přispívají jednotlivými příspěvky na sociálních sítích, čímž se snaží ovlivnit, jak se o daném tématu mluví v hlavních médiích, což vede k strategické snaze o vytvoření společného narativu. Sociální hnutí často nemají jasně vymezené vůdce, jelikož aktivisté spolupracují a komunikují bez formálních rozhodovacích procesů, zároveň zjednodušuje zveřejňování informací.

Efektivní využívání sociálních médií při podpoře sociálních hnutí vyžaduje strategickou koordinaci a aktivní zapojení, nikoli pouze pasivní přístup zvaný „slacktivismus“. Digitální aktivismus přináší potenciál pro mobilizaci a změny, pokud je používán s cílem konkrétní akce a skutečného angažmá. Příkladem je virální šíření hashtagu #HongKongPoliceBrutality, kterým se upozornilo na násilí a mobilizovala se mezinárodní podpora.

Sociální média samotná nejsou revolučním prostředím pro sociální změny, ale mohou hrát klíčovou roli při podpoře kolektivních agend a mobilizaci veřejné pozornosti. Jejich účinnost závisí na strategickém využití a aktivním angažmá uživatelů, kteří dokáží propojit digitální diskuse s reálnými akcemi a změnami. Mobilizace prostřednictvím sociálních sítí, jak ukázal případ #HongKongPoliceBrutality, může přispět k formování veřejného mínění a tlaku na politické změny. Ačkoliv zde existuje riziko „slacktivismu“, kdy pouhé online aktivity zůstávají bez reálného dopadu, správné vedení a propojení s terénními iniciativami může vést k efektivním sociálním hnutím, která přinášejí skutečné změny ve společnosti.

Síla sociálních médií při podpoře sociálních hnutí není samospádná. Klíčem k úspěchu je využití a aktivní zapojení uživatelů, kteří dokáží propojit digitální diskuse s reálnými akcemi a změnami ve společnosti.

Zdroj: The New York Times
Reference

WANG, Rong a Alvin ZHOU. Hashtag activism and connective action: A case study of #HongKongPoliceBrutality. Telematics and Informatics [online]. 2021, 61, 1-15 [cit. 2024-05-03]. ISSN 0736-5853. Dostupné z: doi:https://doi.org/10.1016/j.tele.2021.101600.

Autor: Crhonková Aneta

Jak herní průmysl začíná využívat AI

Článek “How the computer games industry is embracing AI” vyšel v květnu roku 2024 na webu britské společnosti BBC. Autorem článku je Jane Wakefield, novinářka na volné noze žijící v Londýně. Wakefield píše o nových technologiích a digitálních médiích již dvě dekády, převážně právě pro BBC. Nejvíce se zaměřuje na dopad technologií na lidskou společnost. Ve svém nejnovějším článku se zabývá možnostmi využití AI v herním průmyslu, především kvůli snižování obrovského množství financí, které proudí do tohoto odvětví.

zdroj: Forbes.com

V úvodu článku Wakefield cituje Andrewa Maximova, který v herním průmyslu pracuje již dvanáct let. Maximova zaráží sumy peněz, které do vývoje největších herních titulů proudí. Například poslední hra pro společnost PlayStation, na které Maximov spolupracoval, stála přibližně 220 milionů amerických dolarů. Právě AI by mělo hrát klíčovou roli ve snižování prudce rostoucích nákladů na vývoj počítačových her. Umělá inteligence může designérům her pomoci díky automatizaci opakujících se úkonů, které jim ubírají drahocenný čas.

Promethean AI

Andrew Maximov založil společnost Promethean AI, která nabízí vývojářům pomoc při tvorbě videoher, díky různým sadám nástrojů, které urychlují automatické úkoly a nechávají prostor pro kreativitu. Na webu společnosti prezentují službu následovně: “Umělá inteligence Promethean vyrábí čas pro váš tým tím, že zvládá všednost a dává do popředí to, na čem skutečně záleží: krásu a příběh.” Systém AI by se měl učit přímo od tvůrců, aby tvůrci mohli být zároveň autory jejich vlastní automatizace.

Maximov nechce nahradit tvůrce umělou inteligencí, lidé by měli při vývoji hrát stále klíčovu roli. Nástroje AI vývojářům pouze umožní být kreativnější a efektivnější. 

„Můžeme vytvořit vizi hry a autor pak může kliknout na tlačítko a požádat AI, aby mu poskytla zpětnou vazbu. Pak dostane příklady z knihovny konceptuálního umění a digitálních nápadů, které se vztahují k jeho projektu. Vzpomínám si, jak jsme se jednou snažili postavit policejní stanici a požádali jsme AI, aby ji “zabydlela”, a AI přišla s koblihou na každém policejním stole.“ říká Maximov.

Narativní graf

Snižování financí není jedinou výhodou využívání umělé inteligence při vývoji počítačových her. Wakefield v článku zmiňuje také kalifornskou softwarovou společnost Inworld, která rovněž AI využívá. Engine, který vytvořila má dodat herním světům realističnost a postavám emocionální hloubku. Nyní firma ve spolupráci se společností Xbox pracuje na tzv. narativním grafu, který bude využívat AI k vytváření příběhů. “Když můžete virtuálním postavám propůjčit pokročilé kognitivní schopnosti, odemkne to zcela nové paradigma pro vyprávění příběhů a hraní her,“ říká výkonný ředitel Kylan Gibbs.

Širší možnost volby

V závěru se článek zmiňuje o herní firmě Latitude.io, která v roce 2019 vypustila hru s názvem AI Dungeon. Hra umožňuje hráčům vybrat si z různých světů a vytvořit si v nich vlastní příběh. Rozdílem oproti starším hrám, kde se hráči mohli rozhodovat co udělají je, že vývojáři si předem nemusí představit, co všechno by mohl hráč udělat, ale umělá inteligence může dynamicky rozhodovat o tom, co se stane dál. Což zanmená, že díky AI je možná jakákoli akce. Výkoný ředitel Latitude.io Nick Walton vidí úspěch hry Dungeon právě v široké možnosti volby.

„Myslím, že je to prostě hodně znovuhratelné, protože příběh je pokaždé jiný a můžete se vydat jakýmkoli směrem. A je tu možnost skutečné volby, což bylo vždy cílem mnoha her.“ říká Walton.

Propouštění?

Otázkou zůstává, zda využití umělé iteligence ve vývoji her nebude stát “lidské” tvůrce práci. Ředitel společnosti EA, giganta ve vývoji počítačových her, na koferenci že nástroje umělé inteligence by mohly ovlivnit přibližně 60 % vývojových procesů vydavatele her. Nedávno také firma propustila přibližně
5 % zaměstnanců což je cca 670 pracovních míst. Výše zmíněný Andrew Maximov si ale nemyslí, že by AI nahradila lidskou práci. “Spíše jim umožnila větší „tvůrčí důstojnost“, která se v některých velkých herních vydavatelstvích, kde vývojáři dostávají velmi opakující se úkoly, vytratila.”, říká.

Co Říkají studie..

Studie Royal Institute of Technology z roku 2023 s názvem “The impact of integrating Artificial Intelligence into the video games industry” potvrzuje autorčino tvrzení, že AI v herním průmyslu by mělo sloužit primárně jako asistent, který spíše nabízí nápady než rozhoduje. Autor Nele Fee Bonn, prováděl v rámci případové studie strukturované rozhovory s programátory, odborníky na umělou inteligenci a profesionály v oblasti videoher.

“Studie odhalila, že umělá inteligence v současnosti zastává podpůrnou roli a zvyšuje efektivitu lidské práce. Využívá se při úkolech, jako je vyvažování hry, matchmaking, ladění mechanismů proti podvodům a dialogy s nehráčskými postavami (NPC).”

Podstatné ale zůstává, že lidský faktor je v tomto odvětví stále nepostradatelný. Dle výsledků ze strukturovaných rozhovorů se většina respondetů schoduje, že s největší pravděpodobností AI nahradí jednoduché a opakující se úkoly, což umožní lidským pracovníkům soustředit se na složitější povinnosti a společnostem pomůže dosáhnout více práce za kratší dobu se stejným počtem lidí. Někteří odborníci se však obávají rychlejšího nahrazení lidských pracovníků, což potvrzuje například i nedávné propouštění herní společnosti EA.

Hlavní výzkumnou otázkou studie bylo zda by využití generativní umělé inteligence ve videohrách mohlo vést k vytvoření nových a jedinečných herních zážitků, které nejsou možné u tradičních předem napsaných her? V závěru na tuto otázku autor přináší odpověď: “S největší pravděpodobností povede využití AI k novým a jedinečným herním zážitkům s racionálnějším, efektivnějším a účinnějším řešením pracovních postupů než dříve. Široké škály využití, které může nabídnout, není možné dosáhnout pomocí předem napsaných videoher s lidským příběhem.”

Závěr

Autorka přinesla nové a zajímavé poznatky o vývoji AI a počítačového odvětví. Umělá inteligence je součástí hraní již od počátků arkádových her. Vyvinula se od jednoduchých rozhodovacích procesů až po složité systémy, které pohánějí dnešní velké herní světy. Způsob, jakým AI dnešní tvůrci používají, nám umožňuje nahlédnout do budoucnosti této nové technologie. Díky citacím od uznávaných jmen počítačového průmyslu Wakefield srozumitelně přiblížila výhody využití umělé iteligence a její možný posun v blízké budoucnosti. Většinu tvrzení potvrzuje i případová studie z roku 2023, která na základě strukturovaných rozhovorů s odborníky z praxe přinesla nové poznatky k využití AI v herním průmyslu.

Zdroje

https://www.bbc.com/news/business-68844761

https://www.forbes.com/sites/forbesbooksauthors/2024/03/27/the-gaming-industrys-edge-in-the-artificial-intelligence-revolution/?sh=e5353fa5c031

https://www.prometheanai.com/

Fee Bonn, N., The impact of integrating Artificial Intelligence into the video games industry., Case Study, 2023, KTH Royal Institute of Technology

Dominance fotbalových S na sítích, kdo je o krok napřed?

Sociální sítě se staly hlavním složkou marketingu sportovních oddílů, které objevily velice výhodný prostor pro rozšiřování svého vlivu. Marketing na digitálních platformách je totiž levnější, než ten klasický a je naprosto ideální variantou pro sportovní kluby k tomu, aby rozšiřovaly zástupy svých fanoušků. V tomto směru u nás jasně dominuje fotbalové prostředí a konkrétně dva největší celky – Slavia a Sparta. Dva tradiční kluby, kteří již nebojují pouze na trávníku. Přesah je mnohem vyšší, než by se mohlo na první pohled zdát.1

Toto si uvědomili také zástupci z PR oddělení sportovních klubů, kteří nijak nezaháleli a v posledních několika letech investují mnohem větší prostředky do správy sociálních sítí, které jsou nástrojem marketingu. V tomto případě je marketing využíván ke spojení s publikem při budování značky, za účelem zvýšení prodeje, nebo ke zvýšení návštěvnosti webových stránek.

Právě na sítích probíhá oboustranný tok informací, cílová skupina může reagovat ihned. A také reaguje. Facebook, Instagram, TikTok. To jsou hlavní platformy, které vévodí. První jmenovaný se upozaďuje. Mladá generace upřednostňuje TikTok. Průsečík se nachází na Instagramu, který zasahuje téměř všechny cílové skupiny. Také proto na něj hodně cílí sportovní kluby se svým contentem. Cílem je vytvořit takový obsah, který budou uživatelé sdílet na svých sociálních sítích, čímž pomohou sportovnímu týmu zvýšit povědomí o jeho značce a rozšíří dosah klubu.2

Využití sportovců či týmů má v tomto ohledu jasný důvod – působí jako influenceři, kteří mají vliv na své publikum.3 Produktem je pak souhrn hmotných a nehmotných komponentů. Mezi ně může patřit například divácký produkt, což je sledování vybraného sportovního utkání, nebo účastnický produkt, kde cílová skupina v určitých možnostech participuje na fungování organizace. Tradiční produktem jsou pak hmotné věci jako jsou suvenýry apod.

Výše zmiňované dva sportovní kluby jsou v aktivitě na digitálních platformách nejaktivnější. Sociální sítě Slavie a Sparty jsou plné atraktivního obsahu, který jistě upoutá Vaši pozornost. Zastoupeny jsou informační příspěvky k chystajícím se a proběhlým utkáním, ale také zábavný obsah, který nechává nahlédnout do každodenního fungování fotbalového klubu. Na platformě TikTok jsou dominantní video příspěvky. V podstatě je to velice jednoduché, stačí mít dobrý záběr, kvalitního střihače a grafika. Na svět pak vyjde originální příspěvek. PR oddělení Sparty i Slavie má ve svých řadách kvalitní grafiky, které připravují i obrazové příspěvky, což naopak najde své místo na sociální síti Instagram, ale i tam je k vidění další video obsah. 

Důležité je také zmínit vztah samotných nových médií a sportu. Ten je ovlivňován neustále se vyvíjejícími technologiemi, které mění uskutečňování marketingových činností ve sportu.

A kdo je tedy o něco dále? Zřejmě to bude Sparta, která má větší dosah na svých sociálních sítích. Vede na méně frekventované platformě Facebook, na populárním Instagramu a naprosto dominuje na TikToku, kde má v podstatě jasný monopol a může tak získávat na svou stranu mladé příznivce, kteří touto platformou disponují. 

@acsparta_cz

Dát gól doma, to je nejvíc! ⚽️🎯 @BE THE PLAYER #acsparta #pov #bodycam

♬ GIVE IT TO ME X PROMISCUOUS – ALTÉGO

Může nám být ale víceméně jasné, že v tomto směru bude velice akční Slavia, která bude hledat cesty, jak se dostat na úroveň dosahu Sparty. I tato rivalita na sociálních sítích, když se drží v mezích slušného chování, což bývá občas velice obtížné, je ku prospěchu růstu obou tradičních značek.

Lze předpokládat, že se kvalita digitálního marketingu zejména těch největších českých fotbalových klubů jasně podepisuje na velkém zájmu o český fotbal, který v posledních letech utrpěl hned několik tvrdých direktů, které zapříčinily velkou nejistotu v transparentnosti českého fotbalu. I přesto se ale v posledních měsících naplnily fotbalové stadiony a návštěvnost české nejvyšší fotbalové soutěže je druhá nejvyšší za dobu její existence. Velkou roli v tom hrají zejména Slavia a Sparta, jejichž průměrná návštěvnost převyšuje 16 000 diváků na každém domácím utkání.4

Fake OOH (Out Of Home) boří sociální sítě: Proč ho značky milují a jaká rizika v reklamě přináší?

Big Ben v péřovce. Kabelky projíždějící centrem Paříže. Řasenka Maybelline, která pročísne řasy autobusu. Balonky ve tvaru židle vlající za IKEA tramvají. Možná jste je také zahlédli na sociálních sítích a divili se, jak tohle reklamním tvůrcům mohlo projít. Neprošlo. Ono se to reálně nikdy nestalo. CGI efekty a propracovaná 3D grafika dnes značkám pomáhají ošálit oko zákazníka, a tím se pro něj stávají jednoduše rozpoznatelnými. Pozitivní je, že se u toho alespoň všichni pobavíme (většinou).

Zdroj: Creative Review

Reklama, která je konečně odvážná, říkají jedni. Reklama, která přesahuje hranice etiky, říkají druzí. A obě strany mají tak trochu pravdu. V dnešním světě reklamy, který se neustále rozvíjí, zaujala 3D billboardová reklama pozici od začátku velmi sebevědomou. A v posledních měsících si své místo proráží už i v Česku.

Jako lidé dnes čekáme na příležitost, kdy nás zase něco překvapí či rozruší, abychom to mohli ukázat ostatním. Jak jinak než prostřednictvím sociálních sítí. Právě na to dnes vsází značky svými „virálními“ kampaněmi.

Například společnost Maybelline UK uvedla v roce 2023 kampaň, která obletěla celý svět. Jako jedna z prvních totiž využila potenciál CGI efektů (počítačem generovaných obrázků) a naservírovala tak lidem něco, co se nevidí každý den. Tuto „falešnou“ reklamu zveřejnila společnost pod falešným TikTok profilem. Následně ji převzala média, důležití lidé z branže, a především ji začala masově sdílet široká veřejnost.

@maybelline

📣 All aboard the Sky High Mascara Express ✨🚄 After hitting the NYC Streets, we’re taking over London💂🇬🇧 We are on the move with #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights🌤️ 🌇 it’s guaranteed to serve limitless lash length 📏 and full volume😍 #Maybelline

♬ original sound – Maybelline NY
Fake OOH reklama Maybelline UK


Pod takovými reklamami se většinou strhne bouřlivá diskuse. Lidé ze světa reklamy oceňují nápaditost a profesionální provedení. Za komentáři veřejnosti ale často vyvstávají znepokojivé otázky. Je to ještě reklama? Je nutné takovým způsobem děsit lidi? Někteří totiž stále mají problém vyhodnotit, zda se jedná o reklamu falešnou, nebo reálnou, a tak se na značky zlobí, že zahlcují a ohrožují veřejný prostor.

Všechno se nedá shodit na umělou inteligenci (zatím)

Zdroj: 3D Studio

Magická formule „Imagine“, která z několika vět dokáže vytvořit veledílo, v tomto případě reklamním tvůrcům příliš nepomáhá. Abyste mohli vytvořit tzv. 3D anamorfní kampaň, potřebujete tým kreativců, především pak grafických a motion designerů, kteří umí vyrobit 3D modely reálných produktů. A teprve ty pak můžete spatřit ve videu. Ale nepřeskakujme. Toto video musí také někdo dobře natočit tam, kde se reklama bude odehrávat. Profesionální designéři do něj 3D modely – sice pomocí počítače, ale ručně – doklíčují tak, aby vše působilo uvěřitelně. A to znamená hodně stráveného času v agentuře. A nemalé investice pro klienta.

Je to otázka vkusu, ale také etiky a zákona

Jedním z nejčerstvějších příkladů takové reklamy v tuzemsku je rozhodně fake OOH společnosti Zásilkovna, která si pro její zveřejnění poněkud nešťastně vybrala instagramový profil bývalého youtubera Jirky Krále. Nešťastně z jednoho důvodu. Jirka Král má jakožto bývalý youtuber profil s více než 920 tisíci sledujícími. Právě na něm kampaň „Srdcovka“ zveřejnil videem bez označení spolupráce se Zásilkovnou.

Napříč sociálními sítěmi se přirozeně strhla vášnivá diskuse, zda si tohle influencer může dovolit. Pokud vidíte jistou podobnost s případem Maybelline, vidíte ji správně. Rozdíl je v tom, že zatímco společnost Maybelline vytvořila falešný profil a spoléhala na to, že video se stane virálním samo o sobě, společnost Zásilkovna si jako spolehlivý zdroj dosahu vybrala Králův profil s téměř milionem sledujících.

Jaké chování je tedy správně? Podle serveru Férováreklama.cz mají influenceři povinnost označovat placené spolupráce a reklamy na svých profilech pokaždé. Neoznačený obsah lze pokládat za skrytou reklamu, kterou český zákon netoleruje. Tento zákon by měl přitom dodržovat nejen samotný influencer, ale také zadavatel reklamy. Dobrým příkladem je v tomto ohledu IKEA Česko, která falešnou reklamu zveřejnila přímo na svém profilu s varováním, že se jedná o digitálně vytvořenou kampaň.

Fake OOH IKEA Česká republika


Hru na kočku a myš můžete ukončit sami

Naučte se poznávat falešné reklamy kolem sebe. Zkrátka když je to „příliš krásné na to, aby to byla pravda“, pravděpodobně to pravda nebude. Co ale pravdou je, že pro jakékoli OOH (billboard, venkovní reklamu) existují přísná pravidla, která všechny značky působící v dané zemi musí dodržovat. Prim hraje především blaho a bezpečnost veřejnosti. Takže jakmile na internetu uvidíte, že se uprostřed kruhového objezdu objevila červená židle velikosti činžovního domu, pravděpodobně se to reálně nestalo. A příště, až budete žasnout nad další povedenou kampaní na sociálních sítích, zastavíte se a řeknete si: „Dneska už mě nedostaneš.“

Jak se vám tyto kampaně líbí? Fascinují vás, nebaví vás, nebo se jich bojíte? Napište mi váš názor do komentářů – potěšíte tím nejen mě, ale i vaše bodové ohodnocení. A to se vyplatí. 🙂

Autorka: Bc. Gabriela Hýžová


Použité zdroje

http://www.papermag.com/jacquemus-purse-cars#rebelltitem8

http://www.creativereview.co.uk/faux-ooh-fake-advertising/

http://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7181161748052242432

http://www.fsv.cuni.cz/skrytou-reklamu-na-internetu-pozna-jen-jedno-dite-z-deseti-zjistili-vyzkumnici-z-univerzity-karlovy

Tik Tok bum. Jsou algoritmy čínské sociální sítě časovaná bomba?

Klišé o tom, že sociální sítě jsou již nedílnou součástí našich životů, jste už asi slyšeli. To, že jejich algoritmy významně ovlivňují fungování sociálních sítí, je nezpochybnitelné. Konzumace obsahu každého jednoho uživatele je podřízena tomuto nastavení, je jiná, svým způsobem originální, personalizovaná.

S algoritmy dnes už pracuje kdekdo. Facebook, Instagram, X, YouTube nebo třeba Pinterest. V čem je ale specifikum algoritmů TikToku? K čemu jsou? Jaké mají dopady na fungování nejen samotné platformy, ale na společnost jako celek? A je ještě vůbec v silách člověka se z jejich vlivu vymanit?

Algoritmus si můžeme představit jako sérii za sebou stojících rozcestníků. Když přijdu před první, nabídne mi několik možných směrů. Zajímá tě sudoku? Jdi doprava. Roztomilá zvířátka? Rovně. Pletení košíků? Tak to nic. Ne, kecám, jdi doleva. Pro každého tu něco přece najdeme. A takhle pořád dokola. Až nakonec dojdeme do vesnice, kde žijeme s lidmi s víceméně podobnými zájmy. No není to skvělé?

Vlastně je. Stejné zájmy, stejné místo, jedna velká rodina. Jenže vy většinu času ty lidi nevidíte. Jste s nimi sice v jedné vesnici, ale každý si tak nějak hledí svého. Vzájemně se příliš nepotkáváte. Občas z vesnice někdo odejde, občas do ní někdo nový přijde. Koloběh života. A jedny takové velmi zajímavé vesnice najdeme v Číně. Konkrétně v oblasti zvané TikTok.

Než tam přijdete, nejdřív si vás trochu oťukají. Moc informací o vás nemají, spoléhají jen na to, co jim o sobě sdělíte, tedy například pohlaví, věk nebo zájmy. A pak to začne. Jako s těmi rozcestníky. Postupnými kroky si vás algoritmus tzv. navnímá. Co se vám líbí, u čeho se zdržíte, co naopak rychle přeskočíte. Měří vaše interakce, ať už pozitivní či negativní, zkoumá vás, dokáže se dostat i poměrně hluboko. A všechny tyhle informace pak využije k tomu, aby vám nabízel relevantní obsah. Začíná nekonečná jízda. Jízda s jediným cílem – udržet vás u TikToku co nejdéle. 

To se děje prostřednictvím obsahu šitého na míru. Což nemusí být zásadní problém, pokud jste člověk s dostatečně rozvinutým kritickým myšlením, víte, jak internet funguje, víte, že ne všemu, co se na něm objevuje, se dá věřit. Pokud dokážete vyhodnocovat obsah, který vidíte, je vše v pořádku. Pokud jste si vědomi hodnoty času, který sledováním krátkých videí obětujete, je také vše v pořádku. Problém nastává v momentě, kdy tyto kompetence uživatel nemá. Velmi snadno lze po desítkách minut „doscrollovat“ až do hlubin dezinformací, digitálně upraveného obsahu nebo konspiračních teorií. Ty mají dokonce i vlastní hashtag #conspiracytok a loni se jim věnoval například článek v Journal of Broadcasting & Electronic Media.

Dalším možným úskalím je využití umělé inteligence při tvorbě obsahu. Samotný TikTok by měl uživatele informovat o tom, že obsah, který právě sledují, je vytvořen či modifikován umělou inteligencí. Tvůrci by pak měli takový obsah sami viditelně označit. Děje se tak doopravdy? Odpovězte si sami.

Dopad algoritmů na konzumenty je zřejmý. Jsou jimi však ovlivněni i sami tvůrci – ti se, dost často ve snaze algoritmu co nejvíce vyhovět, snaží svoje příspěvky přizpůsobit fungování této sociální sítě. Důležitou roli hrají tzv. video engagement, čas publikování a hashtagy. Se všemi těmito prvky tvůrci aktivně pracují. Respektive by měli, chtějí-li být na TikToku úspěšní. Je tedy patrné, že kromě percepce uživatelů je algoritmy ovlivněna i produkce obsahů. Tvůrci se fungování TikToku podřizují s cílem získat maximální profit.

Co s tím? Osvěta. Jednoznačně. Pomineme-li, že Národní ústav pro kybernetickou a informační bezpečnost TikTok označil za bezpečnostní hrozbu, je možné tuto sociální síť při nastavení určitých bariér a hranic nadále používat. Důležité je uvědomění si toho, jak vůbec funguje. Proč nám zobrazuje daný obsah. Nastavit si limity, časové i mentální. Vědět, že si konzumací takového množství rychlého obsahu navíc navyšujeme dopaminový práh, což nás může z dlouhodobého hlediska činit méně šťastnými. Ale to už je na samostatný článek. TikTok je jako oheň. Dobrý sluha, ale zlý pán.

Otázkou zůstává, co přinese budoucnost. Již teď jsme svědky toho, že se uživatelé v důsledku užívání sociálních sítí dostávají do tzv. filter bubble nebo echo chamber. Uživatelé jsou uvězněni v informační bublině, která utvrzuje jejich postoje a odmítá akceptovat odlišné perspektivy nebo fakta. Tím se uzavírá prostor pro diskuzi mezi různými názorovými tábory, lidé jsou často v důsledku výše uvedených jevů utvrzeni ve svém vlastním světonázoru a nehodlají o něm diskutovat.

Můžeme se tedy vůbec algoritmům vyhnout? Ano. Ale jedině tak, že nebudeme sociální sítě, v tomto případě TikTok, používat. Snadné? Jak pro koho. Ale když už TikTok používáme, je důležité si uvědomit, jak funguje. Že nad námi má moc, kterou si vzít nenechá. A tak – scrollujte odpovědně. A šiřte osvětu.

Dominik Rašek

AI a copywriting, dobrý sluha, ale špatný pán

Copywriteři žíjí ve světě kreativních textů, neotřelých nápadů a chytlavých sloganů. Vědí, jak správně psát texty pro web či sociální sítě, vědí, jak správně prodat produkt či službu. V posledních letech se jejich využívaným pomocníkem stává umělá iteligence. Dokáží si udržet svůj vlastní rukopis a kreativitu nebo je AI pohltí?

zdroj: awai.com

Pro práci copywritera nestačí pouze správně psát, copywriter musí kreativně, originálně a možná i vtipně zaujmout cílové publikum. Je pro něj důležitá práce s výzkumem, brainstorming, tvorba storyboardů, orietace v tématu či vedení rozhovorů, aby byl schopen vytvořit produkt  pro jakékoliv publikum. Po vstupu digitálních technologií do světa copywriterů se většina z nich musela přizpůsobit novým nárokům, kladených na jejich práci. Museli se naučit optimalizovat obsah, aby zvýšili návštěvnost webu nebo pozorovat změny algoritmů. Důležité je také porozumět tomu, jak různé platformy zapojují své publikum. Klíčem k úspěchu je vytvářet obsah, který je dobře napsaný a zároveň optimalizovaný pro danou platformu. Zajišťuje tak maximální dosah a zapojení cílového publika. Nyní vstupuje do oblasti marketingu a kreativního psaní také AI a s ním i nové příležitosti pro copywritery.

K čemu se může AI využít

Umělou iteligenci většina copywriterů zatím používá jako pomocníka při hledání nových výrazů, generování obsahu, optimalizaci pro vyhledavače (SEO) či při tzv. brainstormingu. Copywriter Martin Müller upřesňuje: „Umělou inteligenci používám často pro psaní v angličtině. V češtině je to zatím marné. Pomáhá mi, když přemýšlím nad daným obratem, ale hodí se i k návrhu struktury rozhovoru.“ (Mediaguru, 2024) Jde tedy především o zkvalitnění a zefektivnění práce.

Jak se AI vyvíjí, poskytuje i další možnosti využití pro copywritery. Dnes existují systémy, které mohou analizovat obrovské množství dat o uživatelském chování a na základě toho generovat více personalizovaný a cílený obsah. Některé algoritmy dokážou analyzovat sentiment v textu a přizpůsobit tón a styl podle cílové audience. Výsledkem je, že AI nyní slouží jako silný společník v kreativním procesu, poskytuje hlubší porozumění čtenářské psychologii a umožňuje rychlé iterační procesy, které byly dříve časově náročné. (Barták, 2024)

Lidská práce stále vede

Navzdory tomu, že umělá inteligence může být skvělý pomocník pro efektivitu a optimalizaci práce se její zneužívání nevyplácí. Marketigový specialista Josef Řezníček na copywriterské konferenci varoval před nadměrným užíváním generovaného textu od AI. Texty, které jsou převážně vygenerované umělou iteligencí totiž Google posouvá na nižší příčky při vyhledávání. Využívá pro to koncept EEAT, který vyhodnocuje kvalitu textu za pomoci nástrojů jako je například Originality AI. Z toho vyplývá, že čím více textu napíše copywriter sám, tím výše ve vyhledávání Googlu se umístí. Umělá inteligence by tedy měla být spíše skvělým pomocníkem, než škodným pánem.

Zdroj: mediaguru.cz

V dnešní době je pro práci copywritera velmi důležité najít balanc mezi nespornými výhody AI pomocníka a udržením si vlastního hlasu a vlastní kreativity. Tyto aspekty jsou pro dobré copywritery neodmyslitelné, a tak by si měl každý určit za sebe, kdy je pro něj AI užitečná, a kdy již ovládá jeho veškerou idividualitu.

Autor: Barbora Šimonová

Zdroje:

Deeply, AI v Copywritingu, 2024 (online), dostupné z: https://deeply.cz/blog/ai-copywriting

Mediabistro, Understanding the Copywriter: What They Actually Do, (online), dostupné z: https://www.mediabistro.com/climb-the-ladder/what-does-a-copywriter-do/

Mediaguru, AI copywriterům pomáhá, dobrý text ale nenapíše, 2024 (online), dostupné z: https://www.mediaguru.cz/clanky/2024/03/ai-copywriterum-pomaha-dobry-text-ale-nenapise/

Kam to půjde dál? Široké spektrum podcastingu.  

Podcast. Pro dnešní svět již zcela běžná věc, jejíž podstatu dokáže vysvětlit téměř každý od Generace X po Generaci alfa. Když se nad podcasty a jejich principy nebudeme zamýšlet příliš dopodrobna, dokážeme jejich definici určit bez jakékoli předchozí přípravy – audionahrávky, které jsou posluchačům dostupné online – prosté. 

Zamýšleli jste se ale někdy nad tématem podcastingu hlouběji? Ona ta definice není zase tak jednoznačná, jak se na první pohled zdá. Je rozhlasové vysílání dostupné na internetu podcastem? Jsou jím audioknihy? Rozhlasové pořady na pokračování? Dokumentární podcasty? 

Podcast jako žánr se od svého vzniku neustále rozšiřuje a pojímá více a více podob. Podcast do sebe včleňuje prvky nám již dobře známých žánrů, kterým tak začíná konkurovat. Rozhlas, televize či knihy tak získávají silného soupeře. 

Zamyslete se nad svým playlistem, na to, jaké typy podcastů obsahuje. Je to široké spektrum, jež se dá těžce definovat, že? Interview, monolog, dvojice, která probírá různá témata? Podcasty autorské nebo veřejnoprávní? A to jsou právě ty problémy, které řeší kdejaký mediální teoretik – jakým způsobem a z jakého pohledu hledět na podcast a vymezit ho. 

Bez AI by to v dnešní době nešlo…

Naskýtá se nám tu další otázka. Má smysl podcast definovat, když je to médium, které se v posledních dekádách výrazně vyvíjí? Když neustále využívá dalších technologií a forem, které ho posouvají dále. Takovým prvkem, který se začíná v poslední době ve světě podcastu objevovat je umělá inteligence. Ta již není ve sféře médií ani marketingu žádnou novinkou. Nepředstavujme si ale, že by v podcastu měla AI klíčovou roli. Využívá se například v oblasti brainstormingů, vytváření podkladů, vypracování celé řady materiálů k propagaci podcastů, vylepšení jeho zvuku a kvality apod. 

Je podcast stále pouze podcastem?

Všimli jste si někdy, že se svět podcastů transformuje z čistě audio forem na formy audiovizuální? Velké číslo podcastů nemusíte pouze poslouchat, můžete ho i sledovat. Na Spotify a Apple Podcasts tak útočí Youtube. 

Další aktualitou v této oblasti jsou streamy napojené na podcasty – spoustu zahraničních podcastů vzniká před živým publikem. Přímá interakce s publikem již není výjimkou ani u nás v ČR. Podcasteři se nebojí livestreamů, při kterých získávají vyšší počet sledovatelů na sociálních sítích, či turné, kde se setkají na živo se svými fanoušky a rozšiřují si okruh posluchačů. Dostupnost podcastů v online prostředí byla jednou z jejich základních rysů, teď se k ní přidává i jejich přístupnost v reálném světě. 

Co přinesou zítřky?

Podcast znamená svobodu – svobodu tvorby, svobodu poslechu a svobodu žánrů – tvoříte podcast? Tvořte ho, jak uznáte za vhodné. Chcete experimentovat? Jak s formou, obsahem, propagací nebo s použitím různých technologií? Není problém, forma podcastů Vám to dovolí. Nevyhovují Vám žánry podávané tradiční formou, či médiem? Sáhněte do stále se rozšiřujícího světa podcastů. 

I když se na první pohled zdá, že podcasting je oblastí tak širokou, že již nic nového snad už ani přinést nemůže, prognózy hovoří jinak. Skýtá prý stále nové možnosti, na které se my – posluchači, ale i tvůrci, můžeme těšit, a které mediálním teoretikům, kteří se snaží o vymezení tohoto média, přidělají další vrásky na čele. 

Autor: 84860487@fsv.cuni.cz

Zdroje:

Nové Ray-Ban Meta Smart brýle – pro širokou veřejnost nebo jen pro agenta 007?

Novější a ještě lepší – tak by se dala popsat poslední verze chytrých brýlí ze spolupráce Meta a EssilorLuxottica. Původní Ray-Ban Stories brýle byly uvedeny na trh v září 2021 a umožňovaly uživateli natáčení videí, focení, telefonování i poslech hudby. Nová verze má obnášet vylepšené základní funkce první generace brýlí a být doplněna o funkce další – mezi nimi například livestreaming v aplikacích Instagram a Facebook nebo Meta AI (umělá inteligence v brýlích je však zatím dostupná jen v USA).

Dle uživatelů je nová verze brýlí lehká (až o 32 % lehčí oproti první verzi) a skutečně povedená – brýle nemají ani vyvolávat únavu, jako spousta jiných „nositelných“ zařízení. Výhodou je i velký výběr designu a možnost zatmavených skel. Příjemné rovněž je, že kožené nabíjecí pouzdro dokáže poskytnout osm plných nabití, čímž se prodlouží životnost baterie na 32 hodin. Pořizování fotografií funguje skrze poklepání na tlačítko v horní pravé části brýlí, zatímco dlouhý stisk spustí nahrávání videa. Všechna média jsou pak přístupná ke kontrole v doprovodné aplikaci Meta View.

Mezi jednoznačné pozitivní funkce nových brýlí patří překlad textu (který ocení nejen cestovatelé) a schopnost identifikace objektů, zvířat a památek.

I přes to všechno Meta Ray-Ban brýle nejsou náhradou pro virtuální realitu ani mobilní telefony. Neustálé připojení a přístup k oznámením mohou také vyvolávat obavy o soukromí, na druhou stranu nedržíme stejně všichni pořád v ruce mobil? Což je ale zároveň protiargumentem – jsou takové chytré brýle vůbec potřeba? Streamování z Ray-Ban Meta brýlí sice může vypadat jako opravdová zábava, dokud ale uživatel nezjistí, že je omezen na Facebook a Instagram a kvalita dosahuje (v dnešní době už jen „pouhých“) 720p. I výdrž je v tomto případě omezena na zhruba 30 minut streamu. Rovněž nemůžeme udělat to, co děláme běžně s mobilem – připojit na nabíječku a dále užívat – protože brýle se nabíjejí pouze v pouzdru (a jejich plné nabití trvá 75 minut).

Stojí za zmínku, že kvůli zmiňovanému soukromí lidí udělala Meta blikající animaci LED indikátoru mnohem znatelnější, když brýle nahrávají. Brýle také vůbec nezaznamenají, pokud detekují cokoliv zakrývat LED indikátor. To však nutně nezabraňuje nahrávání, kdykoliv se uživateli zachce – již nyní vedly Ray-Ban Meta brýle ke „špionážnímu skandálu“ na univerzitním fotbalovém zápase. Brýle jsou totiž jednoznačně nenápadnější než natáčení mobilním telefonem. Současně začínají některá místa preventivně zakazovat vstup s Meta chytrými brýlemi. Asi nemusím dále uvádět možná rizika spojená s bezpečností a soukromím v případě těchto brýlí – mráz někomu běhá po zádech už teď.

Můžeme se ptát, zda se nejedná jen o další současně populární výstřelek, který se pojí s možným ohrožením soukromí, jehož ceny se navíc pohybují od 299$ do 379$.

Otázkou tedy zůstává, jestli vůbec převládají výhody…pokud ale plánujete někoho špehovat jako agent 007, pak máte volbu jasnou!

Zdroje:

Design a site like this with WordPress.com
Začít