Zpravodajské podcasty se nejen v Česku těší stále větší poslechovosti, jde o jednu z nejrychleji rostoucích oblastí konzumace médií (Newman et al. 2020), jejich zkoumání je proto také na vzestupu. Výzkumu motivací k jejich tvorbě se však zatím nevěnovalo tolik odborných článků (Skalický 2023). Jednou z výjimek je mediálně-vědní studie Matěje Skalického „Motivations Behind the Production of News Podcasts in Established Czech Media“, kterému se tento článek bude věnovat.
Skalického studie vyšla v odborném časopise Fakulty masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave Communication Today v dubnu roku 2023 (roč. 14, č. 1), který se specializuje na masová média a marketingovou komunikaci a je publikován pravidelně dvakrát ročně v angličtině (Communication Today 2024). Autor článku, Matěj Skalický, působí v současné době jako doktorand na Institutu komunikačních studií a žurnalistiky Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy, přičemž se zaměřuje na český podcasting. Od března 2022 zastává také roli moderátora zpravodajského podcastu Českého rozhlasu Vinohradská 12. Ve své studii však uvádí, že data pro výzkum byla nasbírána do února 2022 (Skalický 2023).
Moderní technologie zcela proměnily zvyky mediálních publik – raději než se přizpůsobit lineárnímu vysílání, lidé chtějí poslouchat, číst a dívat se tzv. „on-demand“ – kdykoliv a kdekoliv si zamanou, což v sobě skrývá obrovský potenciál pro proměnu celého mediálního průmyslu, a podcasty tak také skvěle zapadají do dnešního uspěchaného a proměnlivého světa. Zatímco ve světě se první zpravodajský podcast The Daily deníku The New York Times objevil již v únoru 2017, v Česku byly první zpravodajské podcasty spuštěny o dva roky později a jejich tvůrci se inspirovali právě třeba z USA, Spojeného království nebo i ze Slovenska. Jako první u nás vyšla v dubnu 2019 Vinohradská 12 Českého rozhlasu, v září pak pilotní epizodu vypustilo Studio N Deníku N. Od té doby se nejen se zpravodajskými podcasty, kterým se Skalického studie věnuje, roztrhl pytel.
Jak již bylo zmíněno, autor odborného článku hledá odpověď na to, jaké jsou hlavní motivace produkce zpravodajských podcastů v zavedených českých médiích. Pro svůj výzkum si Matěj Skalický tedy zvolil šest českých zpravodajských podcastů spuštěných mezi lety 2019 a 2021, které vybral tak, aby tvořily vhodný reprezentativní vzorek zpravodajských podcastů na české scéně: a) Vinohradská 12 (Český rozhlas); b) Studio N (Deník N); c) Týdeník Respekt (Respekt); d) Ranní brífink (Hospodářské noviny); e) Prostor X (Reflex); f) Vlevo dole (Seznam Zprávy).
Pomocí metody hloubkových rozhovorů s podcastery (moderátory podcastů) a manažery či šéfredaktory daných mediálních domů pak dospěl ke třem hlavním motivacím tvorby zpravodajských podcastů: 1) cílení na mladší publikum; 2) prostor pro prezentaci vydaného obsahu média; 3) nový způsob navázání vztahu s posluchači a zároveň budování důvěry mezi konzumenty a médii.
Cílení na mladší publikum
Když BBC v roce 2006 začala publikovat své původní rádiové programy z rádia do online prostoru a umožnila „on-demand“ poslech, ihned se jí podařilo získat nová, mladá a globálnější publika. Skalického výzkum ukázal, že motivace rozšíření dosahu média stojí jako základní faktor také za tvorbou zpravodajských podcastů v Česku. Konkrétněji se mediální domy snaží zaměřit na mladší posluchače, které je obecně těžší zaujmout, což je dáno zejména všudypřítomnými sociálními sítěmi a potřebě vybudovat vztah mezi producenty a mladými konzumenty médií. Například Respekt dle studie cílí na skupinu posluchačů 17–40 let, zaměření na mladé publikum také potvrzuje podcaster Studia N Filip Titlbach. Pro lidi narozené v době digitálních médií se podcasty zdají atraktivnější, někteří moderátoři podcastů nazvali podcasty ve výzkumu dokonce jakýmsi „moderním rádiem“, neboť mladá generace již téměř vůbec neposlouchá lineární rádiové vysílání a chce si vybrat podle sebe, co si do sluchátek, která s sebou všude nosí, pustí. To na rozvoji a poslechovosti jen přidává.
Prostor pro prezentaci vydaného obsahu
Jedním z klíčových faktorů úspěchu média, který se v našich rychle se měnících a dynamických časech nezměnil, je dobrý a kvalitní obsah. Zpravodajské podcasty proto mohou sloužit jako další platforma pro sdílení originálního obsahu média a rozšiřovat tak spektrum dostupných mediálních kanálů. Lenka Kabrhelová, bývalá podcasterka Vinohradské 12 (a aktuálně moderátorka zpravodajského podcastu Seznam Zpráv 5:59), ve studii Matěje Skalického přiznává, že prezentace žurnalistiky Českého rozhlasu byla jedním z hlavních záměrů při tvorbě podcastu. Např. v podcastech Ranní brífink nebo v Týdeníku Respekt moderátoři často vyberou přímo několik vydaných článků z časopisu nebo novin a prezentují je v jiné formě zaměřené na audio nebo přizvou samotné redaktory, aby ke svým článkům dodali ještě něco navíc. Podcast tak slouží jako reklama na obsahy média. A v některých případech může tento vztah fungovat spíše naopak – samotná značka podcastu může zastínit značku svého mediálního domu.
K dalšímu ozvláštnění obsahu a dokreslení tématu pak třeba Vinohradská 12 nebo Studio N využívají zvukových efektů přidaných v postprodukci např. z vlastních archivů, převzatých z jiných médií nebo používají audia ze samotných událostí, o nichž referují. V dnešní době zaplavené informacemi pak zpravodajské podcasty také navíc mohou posluchačům pomoci ke zorientování se v aktuálních událostech, kauzách, dění u nás i ve světě. A některé podcasty také mohou nahradit nebo převést do audia psané souhrny dne či týdne.
Navázání vztahu s posluchači
Jednou ze zásadních výzev, kterým dnes svět žurnalistiky čelí, je klesající důvěra v média. Ačkoliv pandemie koronaviru médiím trochu pomohla získat zpět ztracené sebevědomí a čísla důvěry se malinko zlepšila, důvěra občanů v média se stále pohybuje velmi nízko. V Česku důvěra médiím v roce 2023 dosáhla pouhých 30 % (MediaGuru 2023), přičemž veřejnoprávní instituce se tradičně umisťují z médií nejvýše. Skalického výzkum ukazuje, že dle tvůrců podcastů poslechem jakéhokoliv podcastu „on-demand“ vzniká unikátní, individuální pouto mezi moderátorem a posluchačem, což přispívá k budování a posilování důvěry mezi médii a příjemci. Podcasty jsou tedy klíčem nejen k úspěchu samotných mediálních domů, ale právě i k posílení celkové důvěry konzumentů médií. Několik tvůrců zkoumaných podcastů proto často pracuje s modelem „behind the scenes“, kdy odkrývají mechanismus základních novinářských praktik, aby lidem přiblížili svou práci. A umožňují jim tak vidět (či spíše slyšet), jak fungují procesy sbírání informací a vytváření zpráv.
Matěj Skalický ve svém odborném článku prozkoumává dosud ne tolik probádané vody českého podcastingu a rozšiřuje je o výzkum zpravodajských podcastů, které v Česku stále více rostou na své popularitě a v budoucnu jistě ještě budou růst – ať už díky unikátnímu poutu mezi podcastery a jejich posluchači, orientaci na mladší publikum, snaze o prezentaci vydaného obsahu média či dalším faktorům.
Autorka článku: Anna Viktorinová (52318412@fsv.cuni.cz)
Zdroje:
Communication Today. Online. 2024. Dostupné z: https://communicationtoday.sk/. [cit. 2024-05-03].
MediaGuru. Reuters Institute: Sledování zpráv i důvěra v média v Česku klesá. Online. 2023. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/clanky/2023/06/reuters-institute-sledovani-zprav-i-duvera-v-media-v-cesku-klesa/. [cit. 2024-05-03].
NEWMAN, Nic et al. Reuters Institute Digital News Report 2020. Online. 2020. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism, 2020.
SKALICKÝ, Matěj. Motivations behind the Production of News Podcasts in Established Czech Media. Online. Communication Today. 2023, roč. 14, č. 1, s. 158-172. ISSN 2730-051X. Dostupné z: https://doi.org/https://doi.org/10.34135/communicationtoday.2023.Vol.14.No.1.10.
Ta naše platforma 